블로그란 무엇인가? (블로그 정의) - 블로그마케팅 실전 매뉴얼

블로그란 무엇인가? 라는 질문을 오프라인에서도 많은 분들에게 던졌다 다양한 대답들이 나왔다 대부분의 답변이 매체이며 1인미디어다 그리고 사람의 마음을 얻는다는 특이한 답변도 나왔다.
 

먼저 블로그의 등장 배경에 대해 우리는 고찰해 볼 필요가 있다 처음 웹이 활성화 되기 시작했을때 개인들을 위한 웹도구는 그리 많지 않았고 활성화 되어 있지도 않았다. 닷컴기업의 광풍이 몰아 닥치면서 기업들을 위한 홈페이지들의 붐이 이루던 시기였기 때문이다.

비지니스를 하는 기업들이 웹상에서 홈페이지 하나 없으면 안되는 시대가 되었던 것이다 이때만 해도 개인들을 위한 웹 도구에는 그리 관심들을 두지 않았다 하지만 소수의 개발자들이 자신들만의 개인홈페이지를 만들어 일상을 기록하기 시작하면서 부터 블로그는 태동되기 시작했다.

새로운 사이버 세계가 열리자 수많은 웹비지니스 모델들이 등장했고 사이버세계가 새로운 금광이라는 인식하에 너도나도 사이버세계에서 돈을 벌기위해 뛰어들게 되었다. 하지만 시간이 흐를수록 개인들의 웹에 대한 욕구는 커져갔고 이러한 새로운욕구를 일찍 파악한 몇몇 비지니스 모델들이 등장하기 시작했다.

 다모임이나 싸이월드 같은 개인 미니홈피가 대표적인 서비스 이다. 기존의 웹1.0시대의 홈페이지들은 상호 연결성이 턱없이 부족했다 하지만 싸이둴드 같은 미니홈피는 1촌이라는 연결성에 대한 새로운 sns모델을 제시하면서 단번에 우리나라 시장을 휩쓸게 된 것이다.

하지만 싸이월드 또한 다양한 개인들의 수많은 욕구를 해결해 주기에는 서비스 자체가 폐쇄적이라는 한계성이 있었다. 이에 많은 사람들은 더욱더 많은 사람들과 대화하고 공유하고 공감하길 원했기 때문에 또다시 자신들의 욕구를 채워줄 수 있는 웹도구를 찾게 되었고 블로그는 이들의 욕구를 충족시켜 주기에 충분한 조건들을 갖추었던 것이다.

이를 알게된 수많은 사람들은 현재 급격하게 블로그로 유입되고 있고 작년에 최대로 성장한 분야도 블로그 산업 분야가 되었다. 앞으로도 블로그를 개설하는 사람들은 급격하게 늘어나게 될 것이며 웹2.0 시대의 모든것은 블로그로 통하게 될 것이다.

자 그렇다면 도대체 블로그가 뭐길래 이러한 일들이 일어나는 걸까 블로그의 정체가 무엇인지 궁금하지 않을 수 없다. 여러분은 블로그가 뭐라고 생각하는가?

필자가 블로그에 대한 해답을 한마디로 정리하자면 블로그는 사이버 세계에 자기자신을 런칭 시키는 거나 마찬가지라고 주장하고 싶다. 우리 인간들은 3차원 이라는 시공간에서 생활하고 있는데 인간들이 새롭게 사이버 라는 새로운 시공간을 만들어 낸 것이다. 이 새로운 사이버 시공간에 오프라인의 내가 들어갈 순 없지 않은가 그래서 오프라인의 나를 대신할 무언가가 필요한데 나의 정체성을 가장 손쉽게 반영시킬 수 있는 도구로 탄생한 것이 블로그 라고 보면 된다. 일종의 아바타 개념 이라고 보면 되는 것이다.

 인간에게 육체가 있고 영혼이 있듯이 사이버세계에서는 블로그가 나의 육체가 되고 오프라인의 내가 사이버 세계의 육체인 블로그의 영혼이 되는 것이다. 따라서 온라인세계에 자신의 블로그를 생성시키는 행위자체가 출산이랑 같은 의미가 될 수 있는것이다.

따라서 사이버 세계에서 아직 온전한 자신의 블로그도 하나 없는 사람들은 인간세상으로 따지자면 귀신과도 같은 존재들이라고 할 수 있다. 온라인 세상을 떠돌아 다니면서 여기저기 온라인을 출입할 수 있는 주민등록증과 같은 아이디 만으로 댓글같은 흔적만 남기고 다니는 것이다. 앞으로는 온라인에서 자신의 블로그도 하나 없는 사람들은 올바른 대접을 받을 수 없는 시대까지 오게 될 가능성도 있다.

자 블로그를 개설한다는건 출산이랑 같은 의미라고 했다 이건 달리 얘기하자면 온라인 세계에서 갓난애기로 태어나는 것이다 이렇게 블로그를 개설한 이후에는 블로그에 정체성을 부여해야 한다 앞으로 이블로그를 어떻게 사용할 것인지에 대한 결정을 내려야 하는 것이다.

블로그에 대한 주제를 정하는 것은 오프라인에서 자신의 인생방향이나 직업을 정하는것이나 똑같은 행위 이다.

영화관련 주제를 선택했다면 자신의 블로그의 정체성은 영화인이 되는것이다 영화평론가도 될 수 있는 것이고 영화기자도 될 수 있을 것이다.
 

요리를 주제로 선택했다면 요리전문가가 될 수 있는 것이고 IT관련 주제를 다룬다면 IT 인이 되는 것이며 경매관련 주제를 다룬다면 부동산 경매 전문가가 되는 것이다.

블로그 인생방향이 결정되었다면 이 블로그를 어떻게 사용하느냐에 따라 블로그의 성질이 결정된다 할 수 있을 것이다. 블로그를 어떻게 사용하느냐에 따라서 미디어도 될 수 있고 매체도 될 수 있으며 교육기관이 될 수도있고 방송국이 될 수도 있으며 잡지가 될 수도 있고 제품사용설명서가 될수도 있으며 상점이 될수도 있고 순수 자기만의 일기장이 될 수도 있다.
  

아직까지는 활용범위가 미디어적인 속성을 많이 벗어나지 못하고 있기 때문에 블로그는 미디어이며 매체다 라는 말도 충분히 일리가 있는 말이다 하지만 엄격하게 따지면 이러한 미디어 적인 속성 이외에도 사용자가 어떻게 사용하느냐에 따라 블로그는 그 범위가 무한대로 확장이 가능하다.

예를들어 어린아이가 초등학교때부터 블로그를 시작해서 대학교 때까지 꾸준하게 블로그를 했다고 가정해보자 이사람의 블로그에는 한인간의 성장과정이 고스란히 기록되어 있을 것이다. 한 인간의 역사가 기록되어 있는 것이다. 이 사람이 사회로 나와서 직장을 구하게 될때 회사측에서는 이사람의 블로그에 접속하는것 만으로 이사람의 여태까지의 인생을 알 수 있게 될 것이다.

이토록 다양한 가능성을 가지고 있는 것이 블로그 이다 마치 한 인간이 다양한 가능성을 내포하고 있듯이..
하지만 그 무엇보다도 블로그의 본질적인 요소는 오직 한 인간만의 경험과 지식및 가치를 공유할 수 있는 도구라는 것이다. 인간은 누구나 오직 자기만의 주관적인 세상을 바라보고 인식할 뿐이다.

인간은 두개의 눈으로 세상을 보지만 모든 인간들이 인식하는 세상은 모두 틀리다 따라서 모든 인간들의 경험과 지식 그리고 가치가 모두 틀릴수 밖에 없는 것이다. 이러한 이유 때문이라도 인간은 잘나고 못나고를 떠나서 존재한다는 자체만으로 가치가 있는 것이다. 노숙자가 바라보는 세상과 재벌회장이 바라보는 세상은 틀릴수 밖에 없고 이둘의 경험또한 다를 수 밖에 없기 때문이다. 이러한 원리로 등장한 개념이 ucc라고 보면 될 것이다.

이렇게 지극히 개인화된 도구인 블로그는 그 문화조차도 오프라인의 인간들의 문화와 닮아있다.보통 우리네의 삶을 한번 생각해보라 우리는 누군가와 만나서 얘기하길 원하고 사랑도 하길 원하며 같은 취미를 공유하고 싶어하거나 서로 상반된 정치적 주장을 하기도 하며 술자리에서 경제에 대해 논하기도 한다. 이러한 커뮤니티 적인 속성이 블로그 사회에서도 일어나고 있다.
 

블로거들은 다른블로거 들을 방문하고 서로 인사를 나누고 서로의 지식에 대해서 공유하기도 하고 같은 정치적 색깔을 가지고 있는 사람들끼리 정치에 관해서 논하기도 한다. 서로가 이웃이나 통하기를 통해 친구를 맺기도 하고 서로의 링크를 걸어주기도 하며 자신의 글을 친한 블로거의 글과 엮기도 한다. 자신을 찾아준 방문자들과 인사를 나누기도 하고 댓글로 의견을 주고 받기도 한다.

그리고 블로그 사회에서도 자신이 어떤 블로깅을 하느냐에 따라서 유명 파워블로그가 되기도 하고 파워블로그가 되면 다른 블로그들 보다는 훨씬 높은 인기와 명성을 얻는다 흡사 오프라인에서 성공한 사람에 대한 명성과 인기가 블로그 사회에서도 고스란히 나타난다고 볼 수 있다. 다만 블로그사회는 이제 시작된지 불과 몇년 되지 않았고 누구에게나 동등한 툴이 주어졌기 때문에 내가 현실에서 무엇을 하든 블로그 사회에서는 내 블로그를 어떻게 포지셔닝 시키느냐와 얼마나 노력을 하느냐가 성공의 관건이다.

그리고 블로그는 시대의 트렌드와 정신이 고스란히 담겨 있는 결정체 라고도 할 수 있다. 이전 시대에는 개인들에게 기록의 도구도 주어지지 않았고 대형 매체들 tv 신문 같은 매체들이 미디어 시장을 지배했다고 해도 과언이 아니다. 압도적인 권력을 가진 대형 매체들을 개인들은 비싸서 활용해 볼 엄두도 내지 못했고 대형 매체들의 횡포에 대해 어디가서 하소연 할 만한 곳도 없었다. 일방적인 구조였던 것이다. 마치 타이슨이 어린아이를 코너에 몰아넣고 펀치를 날리는 것과 비슷하다고 할 수 있다.

하지만 블로그 라는 개인기록 도구가 나오면서 개인들은 이제 최소한 자신이 억울한 일을 당했을때 반론할 수 있는 최소의 개인미디어 방어도구가 생겼고 돈이 없어서 홍보 한번 제대로 못해본 자영업자가 자신의 시간과 노력으로 불특정 다수의 수많은 사람들에게 자신의 비지니스를 홍보할 수 있게 되었다. 그리고 이제는 오히려 영리한 개인 미디어 다윗이 거대한 기업권력 골리앗을 이기는 사례까지 속속들이 등장하고 있다.

미국 최대의 자물쇠 회사인 크립토 나이트는 고객의 불만을 소흘히 처리했다가 고객이 블로그에 올린 동영상 으로 인해 1000만 달러의 비용을 써야했고 아메리카온라인(AOL)은 고객을 우습게 보고 우롱하다가 고객이 상담원과의 통화 내용을 자신의 블로그에 올림으로써 거대한 고객대응 부서가 통째로 사라져 버린 사례도 있다. 이렇게 한 개인의 블로그가 거대한 기업들을 이길 수 있는 파워를 가질 수 있는 것은 블로그 만이 가지고 있는 복잡한 거미줄 구조의 링크 문화 때문이다.

겉으로 보기에는 블로그는 한 개인이 운영하는 미디어 기록도구일 뿐이다. 하지만 블로그들은 서로가 얽히고 섥히는 거미줄 구조로 이어져 있다. 이러한 거미줄 식의 링크구조는 평소에는 블로거들 간의 원활한 소통을 하는 통로이지만 어느 한쪽의 블로그가 공격을 받게 되면 블로거들은 거미줄 링크를 활용해 모두 외부의 적을 향해 공동대응을 하게 되는 것이다. 이러한 링크 속성이 블로그 사회를 더욱 수평적이면서도 단단하게 만들어 주고 있고 블로거들 간의 유대관계를 높여주는 것이다.

신사동 가로수길 안쪽의 한적한 골목길에 있는 스테파니라는 카페는 아주 조그마한 카페이다. 주택가 골목길에 위치하고 있어 사람들의 인적이 드문곳이지만 이렇게 위치적으로 불리한 조그마한 카페를 파워블로그가 방문한 뒤 방문후기를 자신의 블로그에 포스팅 한다. 평소에 자주 해당 파워 블로그를 방문하던 다른 블로거들은 파워블로그의 방문후기를 통해 스테파니 라는 카페의 존재를 알게 되고 그들은 호기심에 직접 방문하게 된다.

파워블로그를 통해 스테파니 카페를 방문하게된 블로거들은 또 자신의 블로그에 스테파니 카페의 방문후기를 올린다. 그리고 또다른 블로거들에게 스테파니 카페의 존재는 알려지게 된다. 그리고 또다른 블로거들은 스테파니카페를 방문하게 되고 그 숫자는 점점 늘어나게 된다. 위의 사례는 블로그 사회를 통해 자체적으로 바이럴마케팅 효과가 일어나는 메커니즘 이다.

이전시대에는 스테파니 카페와 같이 위치가 아주 좋지 않은 카페들은 비싼 비용을 지불해서 대규모 홍보를 하지 않는한 성공하기 힘든 시대였다. 하지만 대부분이 그렇듯 위치가 좋지 않은곳의 가게들은 대부분이 가지고 있는 돈이 적기 때문에 그런 위치를 선택할 수 밖에 없었던 경우가 많다. 이전 시대 같았으면 스테파니 카페와 같은 가게는 제대로 홍보한번 못해보고 문을 닫았을 것이다. 하지만 블로그 사회는 상품이 괜찮으면 어디든 찾아내서 좋은 정보를 여과없이 바로 이웃 블로거들에게 전달한다.

스테파니 카페의 사례에서 알 수 있듯이 블로그가 등장한 핵심 이유중에 하나는 바로 개인들에게 힘을 주기 위함이다. 지금 시대의 개인들은 역사상 가장 성능이 좋으면서도 다양한 기록도구를 보유하게 되었고 정보를 직접 유통시킬 수 있는 링크라는 유통인프라를 구축했다. 그들은 정보의 생산자 이면서 소비자 이기 때문에 중간에 누군가가 들어와서 정보를 왜곡 할 수 없게 되었다. 이전 시대처럼 거대한 매체를 통해서 정보를 소비하지 않아도 되는 시대가 된 것이다.

이렇게 개인들이 미디어 힘을 가지게 되면 더이상 기존의 미디어에 기대지 않아도 되고 기존의 미디어로 빨려 들어가던 돈들이 개인들에게로 축적 되고 기존의 기업들의 돈이 오히려 개인들에게로 빨려 들어가게 되는 역현상이 발생하게 되며 이러한 구조는 시간이 갈수록 개인들의 미디어파워와 자금력을 높여주게 될 것이다.

이렇게 개인미디어의 집단이라고 할 수 있는 블로그 사회는 그 자체로 하나의 거대한 파워를 가지게 될 것이고 이는 기존의 거대 미디어 권력과 맞설 수 있을정도의 위치까지 성장하게 될 것이며 결국에는 서로를 견제함으로써 균형을 유지하게 될 것이다.

따라서 블로거들은 블로그를 활용해 자신의 비지니스를 키우고 홍보함으로써 상업적인 이득을 얻는 것에 대해 조금도 부끄러워 하거나 죄책감을 가져서는 안된다. 블로거들은 자신의 블로그에 하나의 글을 적기 위해서 몇시간을 고심하고 자료를 찾기도 하고 다듬기도 한다. 자신의 블로그에 글을 쓰는 행위 자체가 자신의 에너지가 투입된 노동이고 그결과 나온 콘텐츠는 자신이 만든 상품이 되는 것이다.

세상의 이치는 단순하다 내가 공들여서 만든 상품이라면 누군가 해당 상품을 판매할 수 있는 것이고 이를 필요로 하는 누군가에게 서비스를 제공할 수 있는 것이다. 매일 매일 5시간씩 공을 들여 콘텐츠를 만들어 내는데도 해당 블로그에게는 아무런 이익이 돌아 오지 않는다면 블로거가 콘텐츠를 작성해야 될 이유가 있을까?

이렇게 좋은 콘텐츠를 만들어 자신의 개인브랜드를 상승시킴으로써 자신의 말에 대한 신뢰도를 높일 수 있고 이렇게 높아진 신뢰도를 적극적으로 비지니스에 활용하는것이 바람직하고 그것이 블로그가 세상에 나온 목적과도 부합한다고 볼 수 있다.

우리 인간은 누구나 타인을 통해서 자기 자신의 좌표를 결정짓게 된다 만약 모든 인간들이 운명이라는 네트워크로 연결되어 있다면 한 인간은 자신이 현재 속해 있는 사회와 자신이 만나는 사람들에 의해 자신의 좌표가 결정된다. 끊임없이 타인들을 통해서 자신이 정상적인지 이것이 맞는것인지 옳은것인지 등을 확인하려한다 이러한 과정들을 통해서 자신의 좌표를 찾아가는 행위를 보통 자아실현이나 정체성의 확립이라고 표현하는 것일 뿐이다.

온라인 세상에서도 마찬가지다 한 인간이 블로그를 개설하게 되면 블로그 주소를 갖게 된다. 이 주소가 월드와이드 웹이라는 온라인 세계에서 자신의 고유좌표가 되는 것이다.
 

따라서 아직까지도 온라인 이라는 새로운 차원의 시공간에 자기 자신을 런칭 시키지 못하신 분들은 하루 빨리 블로그를 생성하시라고 권하고 싶다 온전한 블로그 하나쯤은 있어야 온라인 세계에서 하나의 온전한 인격체로 대우 받을 시절이 그리 멀지 않았기 때문이다.