블로그마케팅 이란 무엇인가?

최근 단연 화두가 되고 있는 것은 블로그마케팅 이다. 그럴법도 한게 갈수록 키워드 광고나 배너광고 여타광고들의 비용은 상승하는데 이제는 누구나 인테넷 광고를 하기에 그 효과는 갈수록 줄어 들고 있기 때문이다. 광고비용은 상승하는데 매출이 줄어든다면 광고주 입장에서는 다른 대안을 고민해 볼 수 밖에 없기 때문이다.

최근 몇년 사이에 블로그가 부쩍 성장하면서 블로그마케팅 분야도 점점 다양해지고 성장하고 있다. 이런분위기에 힘입어 광고비용으로 고민하고 있는 수많은 사장님들은 상대적으로 비용이 적게 들거나 아예 들지 않는 블로그 마케팅에 눈을 돌리고 있는 것이다.

자 그렇다면 블로그마케팅 이란건 도대체 뭘까?

먼저 블로그는 사이버상의 자기복제물 이라고 생각하면 된다. 사이버라는 새로운 세상에 오프라인의 내가 들어갈순 없다. 오프라인의 내가 할 수 있는건 단지 자판을 두드리는 일이다. 하지만 나의 정신과 에너지는 동일하게 사이버상의 육체인 블로그에도 반영이 된다.

사이버세상의 또다른 나 인 블로그를 만들었다면 이 블로그는 내가 의도하는 바에 따라 1인 미디어도 될 수 있고 방송국도 될 수 있으며 일기장도 될 수 있다. 하지만 일반적으로 쉽게 인식할 수 있는 대표적인 기능이 바로 1인 미디어 기능이다.

이러한 1인미디어 기능을 잘 활용해서 마케팅과 접목 시키는 것이 블로그마케팅 이라고 할 수 있다. 다시말해 일반적으로 기업에서 행하는 마케팅의 개념이 제품을 판매하기 위한 광범위한 활동을 뜻한다면 블로그마케팅은 기업의 이러한 마케팅에 블로그를 활용하는 모든 행위를 의미한다고 할 수 있다.

그렇다면 과연 블로그를 통해서 어떠한 프로세스로 마케팅이 가능한지 궁금하지 않을 수 없다. 몇가지 유형들을 살펴보자면 첫번째로 가장 쉽게할 수 있는 블로그마케팅 방법은 꾸준히 자신의 비지니스와 관련된 분야의 콘텐츠를 올리고 이를 블로그와 연결된 메타블로그 검색엔진등에 노출되게 함으로써 많은 사람들이 자신의 콘텐츠를 읽게 만듦으로써 브랜드를 쌓아가는 방법이 있다.

두번째로 내가 블로그를 운영할 시간이 부족한 경우에는 이미 나의 비지니스와 관련된 영향력 있는 블로거들에게 나의 서비스나 제품을 체험하게 해주고 이와 관련된 포스팅을 의뢰하는 유형도 있다.

세번째는 나의 비지니스나 제품과 관련된 블로그를 운영하면서 콘텐츠를 생산하되 콘텐츠 내부에 나의 제품이나 서비스를 판매하는 사이트와 직결될 수 있는 링크등을 삽입함으로써 직접적인 구매를 유도하는 방식이다.

위에서 예를든 세가지 유형에서 공통적으로 빠질 수 없는 요소가 있다면 콘텐츠와 바이럴 입소문 효과이다. 콘텐츠는 블로그 방문자들에게 정보나 지식을 제공함으로써 나의 브랜드를 상승시켜 주는 역할을 하고 바이럴 입소문 효과는 내가 좋은 콘텐츠를 생산해 내면 방문자들은 다른이들과 공유하기 위해서 나의 콘텐츠를 카페나 여타 커뮤니티 등으로 퍼가기 때문이다. 하지만 콘텐츠가 형편이 없다면 이러한 바이럴 효과는 일어나지 않을 것이다. 따라서 블로그마케팅의 가장 핵심적인 요소는 콘텐츠 라고 할 수 있다.

이렇게 몇가지 형태의 블로그마케팅 유형이 현재 자주 사용되고 있지만 정답은 없다. 자신의 업종이나 제품에 가장 어울릴 만한 유형을 선택하든지 아니면 본인 스스로 새로운 기법을 만들어 내는 것 또한 가능하다.

필자가 생각하는 블로그마케팅 이란 위에서 예를든 세가지 유형중에서 첫번째 유형인 꾸준하게 좋은 콘텐츠를 생산하고 블로그 사회에서 다른이들과 꾸준히 소통하면서 자신의 신뢰도 즉 브랜드를 키워가는 것이 블로그마케팅의 가장 바람직한 정의라고 생각한다.